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五一旺季不旺 彩电业互联网泡沫退潮

发布日期:2019-10-28

       

那些匆忙進入的跨界者,不[知道 的拚音:zhī dao]會不會後悔,因為彩電市場並沒有看起來那麽美〖365日博官网共建共享〗。今年五一旺季不旺,一季[度 的英 文:attitudes][出現 的英 文:There]五年以來最差業績,彩電業的互聯網泡沫正在退潮。

五一是彩電業的傳統旺季■365日博官网免费收藏■。奧維雲網的數據卻顯示,今年五一促銷期,國內彩電銷量176萬台,同比下降13%;[銷售額 的拚音:xiāo shòu é]64億元,下跌2。5%。而同期,全國[旅遊 的英 文:travel]的總收入增長16。2%;熱播劇《人民的名義》大結局創下近十年國產劇最高收視率,假日[購物 的拚音:gòu wù]不再是必選項。

彩電市場其實是延續了今年一季度的低迷行情。群智谘詢的數據顯示,2017年一季度[中國 的拚音:zhōng guó]電視市場出貨量為1169萬台,同比下降14%。中怡康的數據也顯示,今年首季中國電視機零售量同比下降12。5%,零售額亦同比下降6%。

[上市 的英 文:list]公司的一季報看,彩電類上市公司今年的一季報業績普遍慘淡。連以往能逆勢增長的龍頭海信電器、創維數碼一季度也出現銷售下滑,盡管跌幅小於行業[平均 的英 文:an average]水平。互聯網新興品牌中近年衝得最猛的樂視,亦受關聯公司資金緊張的[影響 的英 文:effect],而增長乏力。

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“這是近五年來最差的一季報、最差的五一市場”,中怡康黑電研究[中心 的英 文:center]總經理彭顯東如此評價。背後是市場提前透支,以及麵板[成本 的英 文:cost]漲價雙重壓力。

2016年,國內彩電市場銷量創下[曆史 的英 文:History]新高,全年突破5000萬台,[成為 的英 文:Become]節能補貼等家電優惠政策退出後最好成績。不過,“買內容送硬件”、“買硬件送內容”等連接促銷,過度低價的競爭,也提前透支了市場。2016年國內彩電銷量同比增長了7。4%,銷售額卻同比下降了7。5%,出現“增量不增收”的尷尬局麵。

過去幾年,在家電下鄉、以舊換新、節能惠民等家電優惠政策[結束 的拚音:jié shù]後,國內彩電市場也曾從高峰跌落低穀;後來,高舉智能電視的大旗,互聯網品牌紛紛進入,重新攪熱市場,成為中國彩電行業的[主要 的拚音:zhǔ yào]增長動力。最高峰時,市場上新增的彩電品牌有十多、二十個,彩電被重新視為朝陽行業。

如今,這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式,[已經 的拚音:yǐ jing]遇到了天花板。

首先是麵板成本持續上漲,血拚低價難以為繼。奧維雲網副總裁董敏直言,2016年下半年[開始 的英 文:appeared]各行各業及民用商品漲價潮愈演愈烈,2017年一季度冰箱、洗衣機、彩電三大家電的[價格 的拚音:jià gé]均出現不同幅度的回升,以及銷售規模的下降。其中,彩電麵板價格上漲已持續三個季度,長周期、高幅度為曆史之最,而彩電的品牌集中度較低、新品牌眾多,成本增長帶來的風險以及衝擊最為猛烈。

群智谘詢的數據也顯示,今年5月相比於去年5月,32、40英寸液晶電視麵板的成本上升70%-100%,50、60英寸等大尺寸麵板也漲價了20-30%,麵板成本總體平均上漲40%。盡管[一些 的英 文:some]互聯網品牌曾高調[宣稱 的拚音:xuān chēng],以運營收入來覆蓋硬件成本,但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。

群智谘詢的副總經理李亞琴算了一筆帳,智能電視的運營收入,多的[企業 的拚音:qǐ yè]一年運營收入也就約1億~2億元。而按上述麵板漲價幅度計算,單台電視成本平均上漲500元,如果600萬台銷量,一年硬件成本就增加3億元,顯然是大屏運營收入所不能覆蓋的。事實上,不隻麵板,電視的存儲芯片的成本也上升了30%-40%。

其次是資本市場回歸理性,很難繼續“燒錢”。繼智能手機後,智能電視被認為是下一個風口,從移動互聯網到[家庭 的拚音:jiā tíng]互聯網,引起憧憬無數。這也是樂視、小米、微鯨、風行等互聯網品牌紛至遝來的原因。從視頻網站、手機公司、文化基金、代工企業到廣電網絡、BAT互聯網三巨頭,都想在智能電視市場分一杯羹。

各路資本為電視大屏價值引爆的美好“錢景”競折腰。最熱的[時候 的英 文:When],樂視網的市值突破1000億,而樂視去年電視銷量500多萬台,這一市值明顯高於年彩電年銷量達1000-2000萬台的海信、創維和TCL。目前,樂視網的市值已回落到500多億元。彩電的運營收入要覆蓋硬件成本,現在看來還很遙遠。所以,盡管各家的智能電視日均活躍用戶數、付費用戶數及AURP(每用戶平均收入)值都在增加,[但是 的英 文:But]資本的熱度正在降溫。

資本市場重回理性,不能繼續燒錢;上遊麵板漲價,玩低價又難以持續;大屏價值引爆帶來的收入增加,還遠沒到覆蓋硬件成本。過去幾年拉動彩電市場膨脹的“互聯網模式”,出現啞火。競爭壓力與成本壓力疊加,彩電行業正處在十字路口。下一個動力在哪裏?

彩電業的互聯網泡沫潮退,其實並不[完全 的拚音:wán quán]是壞事,讓行業回歸本質,做好[產品 的拚音:chǎn pǐn]。彩電更新換代的需求向中高端轉型,55、65英寸今年“五一”價、量雙增。[如何 的英 文:how]布局更有競爭力的中高端產品,以及如何通過降成本的方法布局低端產品來穩住市場,成為2017年品牌製[勝 的拚音:shèng]的關鍵。

洗牌無可避免。正如空調業前[兩名 的拚音:two]集中了國內五六成市場份額,手機市場的份額也逐漸聚攏一樣,未來三年中國彩電市場將加快優勝劣汰,先是利潤向優秀者集中,接著是市場份額的集中。

最寒冷的時候,[也許 的英 文:Perhaps]還沒到。今年房地產市場“限購”政策升級,這將直接影響[包括 的拚音:bāo kuò]彩電在內的家電市場。這會倒逼中國龍頭企業加速開拓海外電視市場,加快新技術突圍,尋求新的成長空間。市場並不是沒有需求,關鍵在於如何激活[有效 的拚音:yǒu xiào]需求。從新產品看,OLED電視、激光電視目前還是小眾市場,龍頭企業要成長為“寡頭”還要下更大的功夫。

特朗普上任兩周簽8條行政[命令 的拚音:mìng lìng]

號外號外,特朗普又出行政命令啦!行政命令有多強,買不了吃虧,買不了上當,是XX你就堅持60秒!

 
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